TV abierta, el medio preferido

 Televisión abierta 94%
 TV paga 72%
 La Web 52% alcanzó la penetración de la radio en FM.
 Diarios dominicales, 35%;
 Radio en AM, con el 24%
 Diarios de lunes a sábado, con el 22%
 Revistas mensuales, con el 14%
 Revistas semanales, con el 10%

El 94% de los argentinos la elige frente a otras opciones; Internet alcanzó el nivel de las radios en FM

José

Crettaz - LA NACION

Aunque seguida de cerca por Internet, la televisión es, de lejos, el medio de comunicación con más audiencia en nuestro país: la televisión abierta es vista por el 94% de los argentinos, seguida por la TV paga, con el 72%, y la Web, que llegó al 52% y alcanzó la penetración de la radio en FM. Estas son las principales conclusiones del estudio TGI Net, de Ibope Media, filial local del conglomerado brasileño dedicado a la medición de audiencias. Detrás de los medios electrónicos, aparecen los diarios dominicales, con una audiencia del 35%; la radio en AM, con el 24%; los diarios de lunes a sábado, con el 22%; las revistas mensuales, con el 14%, y las revistas semanales, con el 10%. Según el trabajo, en general, los hombres consumen más medios que las mujeres, pero especialmente en el caso de Internet y los diarios. Es importante destacar que la Red tiene menor penetración que la TV y la radio: mientras casi el 100% de los hogares tienen televisor, y el 72% está conectado al cable, el 35% de los hogares tiene acceso a Internet (un porcentaje que en la mitad de las provincias no supera el 25%). Fenómenos como el consumo de video a demanda (VOD, en inglés) por la Web, que en mercados más maduros empieza a impactar en el consumo de TV tradicional, todavía son incipientes en la Argentina. En el trabajo de Ibope Media, los datos sobre la penetración de las distintas plataformas de comunicación confirman (por si hiciera falta) que el país es grande y los hábitos de consumo cultural, muy variados según las distintas regiones. En televisión abierta, las ciudades de La Plata (donde no hay canales abiertos porque América 2, que tiene licencia para esa ciudad, funciona como un canal porteño), Rosario y Mendoza, lideran con el 99% de penetración. Mar del Plata, Córdoba y la región del Alto Valle alcanzan al 97%, respectivamente; el conglomerado urbano Santa Fe-Paraná y Bahía Blanca, 96%; Corrientes-Resistencia, 95%; Capital Federal y Gran Buenos Aires (donde está la mayor oferta de televisión abierta, con cinco canales), 94%, y Tucumán, 93%. La televisión abierta argentina se caracteriza por la paradoja de que se ve, mayormente, por cable y no por aire. Por lo general, las ciudades que más consumen este medio tienen más de un canal abierto en su oferta, con contenidos periodísticos locales, pero también en esos lugares esas señales se ven por cable. Respecto de la televisión paga (por cable o satelital), el conglomerado Santa Fe-Rosario suma el 88% de audiencia, seguido por Rosario, con el 87%; Mar del Plata y el conglomerado Corrientes-Resistencia, con el 86% cada uno; el Alto Valle, con el 81%, y Bahía Blanca, con el 79%. En el caso de Internet, Bahía Blanca sorprende, por tener la mayor audiencia de la categoría, con el 72% de público. Es decir, de cada 10 bahienses, 7,2 se conectan regularmente a la Web. Detrás aparecen Mar del Plata, con el 65%; el Alto Valle, con el 64%; y Santa Fe-Paraná, con el 61%. Ibope, la única medidora de rating audiovisual con la metodología people meter , realiza el estudio TGI desde hace diez años en varios países de América latina. En la Argentina, tuvo una base muestral de 10.000 casos en cuatro olas de 2500 cada una. La concreción de una segunda y estatal medidora de rating con people meter , prometida por la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (Afsca) lleva ya un mes de demora. En general, los hombres consumen más medios que las mujeres. Esa brecha se observa con mayor claridad en Internet: 57%, hombres v. 48%, mujeres. "Otra de las categorías de medios en la que se evidencia un mayor consumo por parte de los hombres es en la de periódicos. Los domingos, la audiencia de los períodos conformada por hombres es del 39%, mientras que la de mujeres es de un 31%", dijeron en Ibope. La única categoría en la que esos roles se invierten es la de revistas: dominan las mujeres. "En el caso de las revistas semanales, la audiencia femenina es del doble: un 13% frente a una audiencia masculina de sólo el 6%. En cuanto a las revistas mensuales, la audiencia femenina es del 15% y la masculina, del 13%", dijeron en la medidora de rating. En televisión, tanto abierta como paga, las diferencias no son marcadas.

Menor interés por las noticias

En la Argentina hay seis cadenas de noticias de alcance nacional (TN, C5N, Canal 26, Crónica, CN23 y A24), una señal cordobesa flamante (CBA 24N) y se ven varias internacionales, como Telesur y CNN en español. Sin embargo, las noticias y el periodismo en TV pierden audiencia aceleradamente. Según un análisis del Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga (Lamac, en inglés) el rating de los canales de noticias cayó 6% en la primera mitad del año, comparado con igual período de 2010. Pero entre los televidentes de entre 18 y 49 años la caída fue más profunda: 17% menos de rating en el mismo semestre. La caída de la demanda de noticias contrasta con el crecimiento de otros géneros, como el cine, que crece 5%, y los deportes, 12%. Según el trabajo de Lamac, "el género noticias-periodístico presentó un pico de audiencia en octubre de 2010 con dos hechos relevantes como el rescate de los mineros chilenos y la muerte del ex presidente Néstor Kirchner, pero volvió a los niveles previos en el mes siguiente, neutralizando el efecto pico mencionado". A pesar de estos números, entre los 70 canales de la oferta básica las señales de noticias siguen al frente del pelotón: tres de los cinco canales más vistos son de noticias (TN, Crónica y Canal 26). A la hora del acumulado por géneros, los periodísticos pierden posiciones. En el acumulado de los primeros meses, TN pasó de un rating diario promedio de 1,55 a 1,33 puntos, y Crónica, de 1,09 a 0,91. Sólo creció C5N, que pasó de 0,51 a 0,68 puntos, según datos de Ibope. En los últimos años se sumaron a la oferta informativa en TV CN23, señal de los empresarios Sergio Szpolski y Matías Garfunkel que transmite desde el 12 de abril de 2010 (pero no está incluido en la grilla de Cablevisión) y CBA 24N, la primera señal de noticias del interior, de la Universidad Nacional de Córdoba. En marzo pasado, el multimedio América relanzó su señal de noticias, A24. Hace poco más de un mes, el gerenciamiento de Crónica TV pasó de su fundador Héctor Ricardo García al grupo Olmos, dueño del diario homónimo y del periódico económico BAE.

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